2022年三季度北京市广告监测报告_皇冠体育app

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2022年三季度北京市广告监测报告

时间： 2022年 10月 14日来源：皇冠体育app

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一、传统媒体广告监测情况

2022年三季度，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告114万余条次，电视、广播、平面广告监测量分别占比66%、28%和6%。涉嫌违法广告量较二季度下降约7%。

传统媒体涉嫌违法广告量排名前五的商品服务类别分别为：营养食品、普通食品、保健食品、医疗器械、特殊化妆品。

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涉嫌违法问题主要集中在普通食品、营养食品广告声称具有保健功能和出现医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或保证和宣传疾病预防、治疗功能。

三季度涉及食品类的涉嫌违法广告，多为进口营养食品和保健食品。商家利用消费者对食品成份等专业信息了解较少的情况吹嘘进口营养食品的成份，夸大商品具有“保健食品功效”，宣称可以提高身体机能，保持健康体魄，或者把保健食品故意说成药品，包治各类疾病，造成受众误解。

二、互联网媒体广告监测情况

2022年第三季度，中心共对1700余家互联网媒体平台发布的广告进行了搜索监测，搜索总量为1.18亿余条次, 其中搜索引擎类媒体占比36%，电商平台类占比23%，新闻门户类占比9%，短视频、论坛等其他类媒体平台共占比32%。

PC端媒体发布涉嫌违法广告主要集中在搜索引擎和门户网站，涉嫌违法问题集中在医疗服务（含医疗美容）、技能培训和种养植等类别。移动端APP的涉嫌违法问题主要集中在搜索引擎和短视频等广告形式，涉及类别主要包括医疗服务（含医疗美容）、房地产和非处方药等。

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从涉嫌违法情况来看，第三季度互联网媒体涉嫌违法量排名前五的商品服务类别分别为医疗诊疗服务、技能培训、医疗美容服务、房地产、非处方药类。其中，搜索类医疗广告（含医疗美容）主要涉嫌违法表现为：广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容；其他图片链接、视频等形式的医疗广告（含医疗美容）主要涉嫌违法表现为：未在广告中标注《医疗广告审查证明》文号；技能培训广告主要涉嫌违法表现为：对培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺等；房地产广告主要涉嫌违法表现为：对价格有表示的，未明示价格的有效期；非处方药广告主要涉嫌违法表现为：广告中含有表示功效、安全性的断言或者保证。

北京市广告与网络交易监测中心

2022年10月14日

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