2022年8月北京市广告监测报告_皇冠体育app

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2022年8月北京市广告监测报告

时间： 2022年 09月 13日来源：皇冠体育app

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一、传统媒体广告监测情况

2022年8月，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告40万余条次，电视、广播、平面广告监测量分别占比67%、28%和5%。涉嫌违法广告量较7月下降约30%。

传统媒体涉嫌违法广告量排名前五的商品服务类别分别为：普通食品、营养食品、保健食品、医疗器械、药食同源食品。

涉嫌违法问题主要集中在普通食品、营养食品广告声称具有保健功能和出现医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或保证和宣传疾病预防、治疗功能。

除进口营养食品外，国产普通食品也陆续出现涉嫌违法广告。这些普通食品多打着中医药的噱头吸引受众，中医药在我国有着浓厚的群众基础，因此与中医药有关的保健品十分受大众所关注，商家抓住中老年人对身体机能衰弱的恐慌心理日益加深这一弱点，肆意吹嘘产品的奇功异效，误导受众。

二、互联网媒体广告监测情况

2022年8月，中心共对1700余家互联网媒体平台发布的广告进行了搜索监测，搜索总量为3984万余条次, 其中搜索引擎类媒体占比31%，电商平台类占比22%，新闻门户类占比17%，短视频、论坛等其他类媒体平台共占比30%。监测发现上述媒体平台的涉嫌违法广告量较上月增加约14%。

PC端媒体发布涉嫌违法广告主要集中在搜索引擎和门户网站，涉嫌违法问题为医疗（含医疗美容）、种养植和技能培训等类别。APP类移动端媒体发布涉嫌违法广告主要集中在短视频和搜索引擎，涉嫌违法问题为医疗（含医疗美容）、非处方药和房地产等类别。

从涉嫌违法情况来看，8月互联网媒体涉嫌违法量排名前五的商品服务类别分别为医疗诊疗服务、非处方药、医疗美容服务、房地产和技能培训类。其中，搜索类医疗广告（含医疗美容）主要涉嫌违法表现为：广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容；其他图片链接、视频等形式的医疗广告（含医疗美容）主要涉嫌违法表现为：未在广告中标注《医疗广告审查证明》文号；非处方药广告主要涉嫌违法表现为：广告中含有表示功效、安全性的断言或者保证；房地产广告主要涉嫌违法表现为：对价格有表示的，未明示价格的有效期；技能培训广告主要涉嫌违法表现为：对培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺等。

北京市广告与网络交易监测中心

2022年9月13日

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