2020年3月广告监测报告_皇冠体育app

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2020年3月广告监测报告

时间： 2020年 04月 10日来源： ?皇冠体育app

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第一部分传统媒体广告监测情况

一、传统媒体广告监测情况综合分析

2020年3月1日至2020年3月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告321816条次，发现涉嫌违法广告167条次，涉嫌违法率0.05%。

本月加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及“新冠肺炎”广告14310条次，主要为公益类广告，其中涉及疫情内容涉嫌违法广告1条次，宣称某中成药制品可抗疫抗病毒。上述涉嫌违法广告已分派至所属区局调查处理。

本月传统媒体广告监测量环比上升11.37%，广告涉嫌违法量环比下降38.15%，涉嫌违法率较上月下降0.04个百分点。

其中，电视媒体发布涉嫌违法广告155条次，较上月减少72条次，发布媒体为聚鲨环球精选、央广购物、中视购物和中国教育1频道，主要类别为保健用品类、普通化妆品类和普通食品类，涉嫌违法率为0.07%；广播媒体未发现违法广告。平面媒体发布涉嫌违法广告12次，较上月增加12条次，发布媒体为北京晚报，主要类别为非处方药，涉嫌违法率为0.08%。

二、全市各类传统媒体广告监测情况

传统媒体监测概况

媒体类型	监测量（条次）	涉嫌违法量（条次）	涉嫌违法率
电视	208843	155	0.07%
广播	98300	0	0.00%
平面	14673	12	0.08%
合计	321816	167	0.05%

1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

2.平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

	商品服务类别	监测量（条次）	涉嫌违法量（条次）（排序项）	涉嫌违法率
涉嫌违法量排名前五的广告类别	其他(普通食品类)	1346	42	3.12%
	保健用品	406	30	7.39%
	普通化妆品	275	28	10.18%
	收藏品	619	10	1.62%
	营养食品（并列第五）	1647	8	0.49%
	酒（并列第五）	13574	8	0.06%

2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别

	商品服务类别	监测量（条次）	涉嫌违法量（条次）	涉嫌违法率（排序项）
涉嫌违法率排名前五的广告类别	普通化妆品	275	28	10.18%
	工艺品	22	2	9.09%
	药食同源食品	46	4	8.70%
	保健用品	406	30	7.39%
	其他(普通食品类)	1346	42	3.12%

本月传统媒体共有20个类别的广告出现涉嫌违法。其中排名前五的为其他(普通食品类)、保健用品类、普通化妆品类、收藏品类、营养食品类、酒类（并列第五）广告，占全市传统媒体违法广告发布量的75.45%。

其中其他(普通食品类)广告以42条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:1、食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用；2、普通食品广告宣传保健功能,或借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

保健用品类广告以30条次的涉嫌违法量排名第二，主要表现为:1、含有引人误解的内容，误导消费者；2、非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

普通化妆品类广告以28条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：1、含有引人误解的内容，误导消费者；2、广告中出现使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；3、广告中出现对化妆品名称、制法、成份、效用或者性能虚假夸大的。

第二部分互联网媒体广告监测情况

2020年3月共搜索监测3141余万条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索5366条次，涉及25个商品服务类别、99家媒体、1096家企业主体，经复核其中1200条次广告存在涉嫌违法问题。涉及有关“新冠肺炎”广告线索548条次，经复核其中6条次广告存在涉嫌违法问题。

本月共监测发现内容中含有“新冠肺炎”的广告548条次，涉嫌违法广告6条次，其中1条次广告为普通消毒用品宣传可以消除冠状病毒，涉嫌误导消费者；其余5条次分别为广告内容中包含“‘新冠肺炎’疫情期间如何在家赚钱”以及“‘新冠肺炎’疫情期间如何选购空气净化器”的内容，不涉及“新冠肺炎”的预防与治疗等内容，其违法问题主要集中在招商类，主要表现为:招商类广告利用受益者形象作证明。

互联网各商品服务类别广告监测情况

3月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是医疗美容服务类、微信咨询类、招商类、商品房类和普通化妆品类。

	商品服务类别	涉嫌违法量（条次）	涉嫌违法量占比
涉嫌违法量排名前五的广告类别	医疗美容服务	234	19.50%
	微信咨询	231	19.25%
	招商	218	18.17%
	商品房	59	4.92%
	普通化妆品	57	4.75%

医疗美容服务类涉嫌违法广告量为234条次，排名第一。主要违法表现为：广告中涉及了医疗技术等内容。

其次为微信咨询类广告，涉嫌违法量为231条次，主要违法表现为：1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能等医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

第三为招商类广告，涉嫌违法量为218条次，主要违法表现为：1、利用受益者形象作证明的；2、保证收益或承诺无风险；3、未标注风险提示的。

除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计401条次，占各类别广告涉嫌违法总量的33.42%。

北京市广告监测中心

2020-04-10

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