2020年2月广告监测报告_皇冠体育app

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2020年2月广告监测报告

时间： 2020年 03月 04日来源： ?皇冠体育app

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第一部分传统媒体广告监测情况

一、传统媒体广告监测情况综合分析

2020年2月1日至2020年2月29日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告288955条次，发现涉嫌违法广告270条次，广告违法率0.09%。

本月为全面贯彻落实市局关于疫情防控期间的工作部署，全面做好疫情防控期间的广告监测工作，加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及“新冠肺炎”广告15169条次，主要为公益类广告，其中涉及疫情内容违法广告1条次，发布媒体为央广购物，宣传藏灵芝破壁孢子粉，该保健食品未经卫生部门核准认定，擅自宣传其可对抗疫情，增强免疫力战胜或减轻新冠肺炎。上述违法广告已分派至所属区局进行立案和停止发布处理。

本月传统媒体广告监测量环比下降21.53%，广告违法量环比上升15.38%，广告违法率较上月增加0.03个百分点。

其中，电视媒体发布违法广告227条次，较上月增加180条次，发布媒体为央广购物、中视购物、聚鲨环球精选频道，主要类别为普通食品类，广告违法率0.11%；广播媒体发布违法广告43次，较上月减少114条次，发布媒体为中央音乐之声(FM90.0)、中央中国之声(FM106.1)，主要类别为非处方药，广告违法率0.05%；平面媒体未发现违法广告。

二、全市各类传统媒体广告监测情况

传统媒体监测概况

媒体类型	监测量（条次）	违法量（条次）	违法率
电视	199043	227	0.11%
广播	82081	43	0.05%
平面	7831	0	0.00%
合计	288955	270	0.09%

1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

2、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1.传统媒体违法量排名前五的广告类别

	商品服务类别	监测量（条次）	违法量（条次）（排序项）	违法率
违法量排名前五的广告类别	其他(普通食品类)	1176	60	5.10%
	非处方药	20247	43	0.21%
	营养食品	1321	32	2.42%
	收藏品	824	30	3.64%
	药食同源食品	309	28	9.06%

2.传统媒体违法率排名前五的广告类别

	商品服务类别	监测量（条次）	违法量（条次）	违法率（排序项）
违法率排名前五的广告类别	保健用品	145	16	11.03%
	药食同源食品	309	28	9.06%
	普通化妆品	362	26	7.18%
	其他(普通食品类)	1176	60	5.10%
	收藏品	824	30	3.64%

本月传统媒体共有16个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为其他(普通食品类)、非处方药类、营养食品类、收藏品类、药食同源食品类广告，占全市传统媒体违法广告发布量的69.93%。

其中其他(普通食品类)广告以60条次的违法量位列第一，主要违法表现为:1、食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用；2、普通食品广告宣传保健功能,或借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用；3、使用医疗机构,医生的名义或者形象广告中涉及特定功效的,利用专家,消费者的名义或者形象做证明。

非处方药类广告以43条次的违法量排名第二，主要非法表现为:未经审查批准发布药品广告。

营养食品类广告以32条次的违法量位列第三，主要违法表现为：1、食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用；2、普通食品广告宣传保健功能,或借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

第二部分互联网媒体广告监测情况

2020年2月共搜索监测2570余万条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索1652条次，涉及25个商品服务类别、57家媒体、516家企业主体，经复核其中360条次广告存在涉嫌违法问题。涉及有关“新冠肺炎”违法广告线索432条次，经复核其中涉嫌违法广告14条次。

互联网各商品服务类别广告监测情况

2月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是招商、微信咨询类、医疗美容服务类、医疗诊疗服务类和特殊化妆品类。

	商品服务类别	涉嫌违法量（条次）	涉嫌违法量占比
涉嫌违法量排名前五的广告类别	招商	158	43.89%
	微信咨询	53	14.72%
	医疗美容服务	30	8.33%
	医疗诊疗服务	27	7.5%
	特殊化妆品	10	2.78%

招商类涉嫌违法广告量为158条次，排名第一。主要违法表现为：1、利用受益者形象作证明；2、对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益；3、招商类广告未标注风险提示。

其次为微信咨询类广告，涉嫌违法量为53条次，主要违法表现为：1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能等医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

第三为医疗美容服务类广告，涉嫌违法量为30条次，主要违法表现为：广告中涉及了医疗技术、诊疗方法等内容。

除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计82条次，占各类别广告涉嫌违法总量的22.78%。

本月监测发现发布有关“新冠肺炎”涉嫌违法广告类别中，涉嫌违法量排名前三的商品服务类别是：中药材、消毒产品、营养食品，涉嫌违法广告量合计为10条次。主要违法表现为：未经卫生部门核准认定，擅自宣传能够预防、抑制病毒和抗击新冠肺炎的效果。

北京市广告监测中心

2020-03-03

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