《关于促进数字广告业高质量发展的指导意见》要点解读_皇冠体育app

首页 > 政务公开 > 政策解读

《关于促进数字广告业高质量发展的指导意见》要点解读

时间: 2024-11-20 来源: 皇冠体育app

【字体：大中小】

打印

政策文件：

　　一、对于促进数字广告业发展，指导意见有哪些举措？

　　全文分为“发展”“服务”“监管”三个政策体系，以及一个保障体系。第一节打造数字广告业创新发展体系，包括不断强化数字广告技术创新、发挥数字广告优质企业辐射带动作用、推进数字广告产业链发展三项措施。第二节打造数字广告业提质服务体系，包括提供高质量金融惠企服务、夯实人才培育引进机制、营造数字广告创意环境、推动数字广告业“走出去”进一步提质服务水平四项措施。第三节打造数字广告业高效监管体系，包括促进数字广告知识产权保护、完善数字广告综合监管体系以及强化数字广告企业合规经营三项措施。第四节保障体系，从加强组织领导、强化政策支持和做好引导宣传三个方面为以上三个体系的落实提供保障。

　　二、指导意见在数字广告业创新发展体系下包括哪些具体措施？

　　一是强化数字广告技术创新。包括提高广告投放效率、优化用户体验、拓展新的广告形式等。积极引入先进技术，如大数据、人工智能、区块链、云计算等，推动数字广告在创意设计、投放分发、效果分析等环节等方面的创新应用。鼓励广告企业打造更具吸引力和互动性的广告内容，进一步实现传统媒体提质升级。二是发挥数字广告优质企业辐射带动作用。整合广告资源，鼓励优质企业搭建服务外包、项目合作、创业孵化平台。建设数字广告行业标准体系。三是构建数字广告产业链。引导数字广告企业融入优质企业上下游产业链，持续推动数字广告产业园区建设。

　　三、指导意见在推进数字广告产业链发展方面有哪些具体措施？

　　产业园区是在政府的主导推动下，为扶持、促进特定产业发展而批准设立的特殊区域，是发展创新技术、促进产业集聚的重要空间聚集形式。作为新兴产业，数字广告业的发展也需要依托产业园区作为“孵化器”。建设数字广告产业园区，形成集聚效应，加强园区基础设施建设，支持引入各类企业入驻，明确园区建设支持政策和措施，促进数字广告产业园区高质量发展。

　　四、指导意见在“完善人才交流和激励机制，加大人才引进支持力度”方面有哪些具体措施？

　　一是加强数字广告领域人才培养和引进工作，建立多层次、多类型的人才培养体系。二是支持企业与高校合作开展人才培养，建设多学科交叉课程和培养方案，培养具有实践经验和创新能力的广告人才，为人才合作、入职、交流提供便利。三是激励、培养广告行业人才，引导数字广告从业人员参与创意设计等专业职称评审，如北京市创意设计专业职称，可参考《北京市创意设计专业职称评价试行办法》（京人社事业发〔2022〕22号）了解。

　　五、指导意见在数字广告标准化方面有哪些具体措施？

　　营造规范、自律、诚信的绿色生态环境是数字广告可持续发展的前提和基础，广告标准化建设工作则是实现产业规范发展的重要工具。开展数字广告业的标准体系研究为下一步重要工作方向，支持社会团体制定数字广告团体标准，以先进标准为引领，完善大质量工作格局，全面提升质量技术支撑和创新能力，将创新优势充分转化为质量发展优势，建好质量强国首善之区。

　　六、指导意见的保障体系具体包括哪些内容？

　　一是加强组织领导。从政府层面明确各部门职责分工，提高政府服务能力，合力促进数字广告业发展。二是强化政策支持。加强政府了解信息的及时性、准确性、先进性，促进配套政策落地，为企业营造良好的营商环境。三是做好宣传引导。通过政策解读等方式推动数字广告业政策宣传，提升数字广告业社会认知度，为数字广告业高质量发展做好支撑。