附件2

《北京市促进数字广告业高质量发展的指导意见（征求意见稿）》的起草说明

一、起草背景

为落实《关于进一步促进广告业发展的若干措施》，聚焦广告业在带动产业发展、引领消费升级、推动品牌建设等方面的牵引撬动作用，充分发挥我市产业资源优势，加快发展新质生产力，以数字广告高质量发展带动新经济增长点，我局对全市重点广告企业进行多次深入调研，认真分析发展现状，多方征询意见，会同各相关部门起草了《北京市促进数字广告业高质量发展的指导意见（征求意见稿）》（以下简称：《指导意见》）。

制定依据

根据市场监管总局《“十四五”广告产业发展规划》、北京市市场监督管理局《关于进一步促进广告业发展的若干措施》（京市监发〔2023〕81号），并结合我市广告市场发展实际情况，起草了《指导意见》。

三、主要内容

《指导意见》共涉及4部分，主要内容如下：

一是打造数字广告业创新发展体系。不断强化数字广告技术创新，推动传统广告业数字化转型，发挥数字广告龙头企业辐射带动作用，推进数字广告产业集聚发展。

二是打造数字广告业提质服务体系。提供高质量金融惠企服务，夯实人才培育引进机制，营造数字广告创意环境，推动数字广告业国际化，拓展数字公益广告服务，彰显北京“四个中心”功能定位。

三是打造数字广告业高效监管体系。加强数字广告标准化建设，促进数字广告知识产权保护，完善数字广告包容审慎监管体系，强化多元共治体系。

四是保障措施。从加强组织领导，强化政策支持，注重投入保障，做好宣传引导四方面为数字广告产业高质量发展营造良好环境，加强支撑保障。